新媒体时代中国故事国际化传播的路径优化

当今世界正经历百年未有之大变局，各种问题相互交织，使得国际局势错综复杂、国际环境风云变幻。在此格局下，如何采取恰当的方式向全球传达“人类命运共同体”理念，向国际社会阐述和平发展的坚定立场，向世界各国展现可信、可爱、可敬的中国形象便成为中国故事国际化传播的重要任务。近年来，新媒体的快速崛起使中国故事的外宣工作与国际化传播格局发生改变。尤其是社交媒体、短视频的兴起，更是为新时代讲述中国故事带来新契机。对此，可从内容主题、表达形式、传播平台三方面入手，提升中国故事说服力、亲和力、传播力，推动新媒体时代中国故事的国际化传播。

突出内容主题，提升中国故事说服力

我们要讲好中国特色社会主义的故事，讲好中国梦的故事，讲好中国人的故事，讲好中华优秀文化的故事，讲好中国和平发展的故事。尽管当前正处于“人人都是内容生产者”的新媒体时代，但“内容为王”永不过时。尤其在国际传播视角下，由于生活方式、地域文化、价值观念等的差异，就必须把“我想讲的”和“他想听的”有机结合起来，以国际视野讲述中国故事，不断提升中国故事说服力。下面以讲好中国特色社会主义的故事、讲好中华优秀文化的故事为例。

讲好中国特色社会主义的故事。近几十年来，中国所取得的瞩目成就，既是中国自身发展的故事，也是人类发展史上的重要篇章。所以，中国故事国际化传播可从中国的发展经验、改革开放的故事、科技创新的成就，以及中国在国际事务中的贡献、在全球治理中的角色、与世界各国的友好合作等方面选取内容、设定主题，从而增进国际社会对中国的理解和认同。

讲好中华优秀文化的故事。中国故事与中华文化具有内在的紧密联系。中华民族在漫长的历史进程中创造出辉煌灿烂的文化，留下无数个生动鲜活的文化故事，其所承载的价值理念与道德规范不仅是中国人的思想和精神财富，更蕴含着全人类的共同价值。对此，中国故事国际化传播可聚焦先贤思想、饮食文化、民间技艺、文学艺术等领域，提炼中华文化中兼具当代价值与世界意义的文化内涵，提升中国故事说服力。比如，美食纪录片《舌尖上的中国》聚焦中国饮食文化，并以触发人类共同情感的影像表达引发其他国家观众共鸣，使得作品更具普遍性。

创新表达形式，提升中国故事亲和力

基于新媒体交互式和沉浸式的传播特性，中国故事的国际化传播需要采用大众喜闻乐见的平实亲和的话语，综合运用文字、图片、声音等多种表现形式讲述中国故事，提升中国故事亲和力，多维度、立体化地展现中国形象。

采用以小见大、生动活泼的方式讲述中国故事。如果讲道理多于讲故事，就可能导致很多受众难以共情，所以更贴近大众日常的年轻态、接地气的表达方式成为新媒体常见语态。在此背景下，中国故事国际化传播可聚焦普通人的日常生活，采用以小见大的方式讲述生动鲜活、具有真情实感的中国故事，将说理与陈情相结合，激发国际受众情感共鸣。比如，由新疆广播电视台打造的新媒体专栏《海米提正能量》，以普通老百姓为题材，通过讲述一个个动人的小故事向世界讲述当代新疆故事。

运用数字技术、网络工具扩充中国话语空间。中国故事国际化传播需要充分发挥新媒体交互式、沉浸式传播的优势，多视点、多维度地展现中国形象、讲述中国故事，提升中国故事吸引力和感染力，使海内外受众获得全新的视听体验。比如，北京冬奥会期间，中央广播电视总台不仅出品系列微电影《国风遇见冬奥》，还以“大图+文字”的播报方式在海内外平台上发布比赛信息，并搭建虚拟演播室进行新闻采访、报道，助力实现中国冬奥故事的全方位、多角度传播。

整合传播平台，提升中国故事传播力

在当前媒体格局与舆论生态迅速变化的新媒体时代，对外讲好中国故事，既要提升传统主流媒体的传播力和影响力，也要主动适应媒介融合发展趋势，积极整合媒体资源，着力打造全方位、多平台共同发力的全媒体传播矩阵，提升中国故事传播力。

发挥主流媒体优势，促进中国故事国际化传播。近年来，舆论生态、媒介格局、传播方式都在发生深刻变化。作为讲述中国故事、传播中国声音的主力军，主流媒体应遵循传播规律，坚持正确的政治方向、舆论导向，积极探索媒介融合趋势下的新型传播渠道，构建全媒体传播体系，从而为中国故事的国际传播提供更多路径选择。在具体实践中，主流媒体除利用报纸、广播、电视等传统传播渠道外，也要借助新兴媒体，包括海外社交媒体，多渠道、多领域、多角度地讲述中国故事，进而拓宽中国故事国际传播渠道，提升中国故事传播力。比如，人民日报、新华社等主流媒体积极入驻海外社交媒体平台，潜心研究与海外受众互动的新方式，以提升中国故事国际传播的有效性。

新媒体时代下，中国故事的国际化传播是一个动态的、不断发展的过程。其不仅是技术和策略的升级，更是对中国文化内涵的深入挖掘和多层次文明对话的深刻体现。通过不断优化内容主题、创新话语形式、拓展传播路径，可以将中国故事有效传播到世界每个角落，促进文化交流和理解，增强中国在全球舞台上的文化影响力和软实力。（作者：张淇鑫，天津商业大学公共管理学院讲师。研究方向：文化传播、新媒体研究）

来源：中国文化报数字报  *  转载自：https://npaper.ccmapp.cn/zh-CN/?page=3&Hid=6617e7ecc44b03dce99dd85e