随着微信用户不断的增加，微信运营以及成为现在十分流行的一种运营方式，许多企业都开始做微信运营，那么作为一个新手，如何从零开始运营一个微信公众号？本文从熟悉微信公众号、排版技巧、栏目建设、运营推广四大块来说，希望可以帮到大家。

一、熟悉微信公众号

　　第一阶段，你应该对微信公众号的申请注册、自动回复、自定义菜单栏、素材管理、消息群发和公众号设置这6个功能模块非常了解。首先你必须找到以下几个问题的答案:

　　1、如何注册微信公众号
　　2、订阅号服务号的区别是什么
　　3、首次关注回复如何设置
　　4、如何设置菜单栏
　　5、如何创建多图文的消息
　　6、如何群发消息
　　7、公众号有哪些统计功能(比如用户、浏览量、关注等)

二、了解排版技巧

　　在熟悉微信公众号的基本功能后，就需要了解微信的排版技巧了，这也是所有新媒体初学者比较头疼的，因为微信自带的编辑器太渣了。对于微信公众号内容的排版，我们需要借助两个工具: WORD 和 微信编辑器。word就不用介绍了，下面主要介绍微信编辑器。

　　微信编辑器，其实也就是一个网页编辑器，只不过上面有各种样式编排提供，并且可以直接在上面进行排版操作。最好看的永远是简单自然大方的排版。但是很多人喜欢把微信编辑器就当做神器，喜欢堆叠各种格式的内容，以为这样就很好看，殊不知，这样看着是杂乱不堪的。

　　关于微信排版，建议初学者，除了文章开头和文章的末尾的微信介绍内容，套用编辑器的固有格式外，其余的部分全部手动编辑。一般的内容编排，有以下技巧:

　　1、文字内容较多的图文，建议2-4行作为一段，这样整体阅读起来层次分明，不会很累；
　　2、文字内容较少的图文，建议每到一个标点为一行，并且居中，看着非常简洁清晰；
　　3、如果文字内容较多，建议文本全部左右对齐，注意，微信自带的编辑器无法左右对齐，可以利用微信编辑器进行操作；
　　4、字体微软雅黑优于宋体，15号最佳；
　　5、中灰比黑色更适合阅读；
　　6、如果是大段性文字，行间距与75倍较合适；如果内容较少，尤其是居中性的文字，行间距以2.0倍更合适。

三、栏目建设

　　无论是运营个人号还是企业的微信，都需要定位很明确。不要总想着发鸡汤、段子和天气八卦，应该结合产品的特色或者自己的优势、技能、知识点，去确定产品明确的定位。不然后面的栏目建设和内容宣传你肯定会没有头绪。但是如果只是有一个单纯的定位，其实实际运营起来，内容也会很杂乱，这时候就得讲究栏目建设。

　　栏目的建设重在：独特新奇以及可持续性。一方面你的类目要和你的定位高度相关，另外一方面栏目不能太俗套，但是又必须有持续性，不然很难找到合适的内容。栏目的建设包括五部分, 常规性栏目、不定时栏目、栏目选材内容、栏目发布时间、栏目频率。最好是可以按照这些模块建立一个栏目排期表，这样适合日常运营。

四、运营推广

　　不知道怎么做的时候，最好的就是模仿。可以多关注并了解一些运营的比较出色的微信公众号以及竞争对手们的微信公众号。多了解一些好的微信公众号，看看他们怎么运营的。就公众号来说，品牌形象展现的途径有两方面，一方面是运营的内容，另一方面运营人员的风格。前者是通过内容传递一种特色，后者是通过运营者个人传递一种品牌，只不过后者对于个人色彩要求比较高，需要比较激烈的人群，比如凤姐。

　　在增加粉丝方面，基本上最有效的还是好好做内容，其他一些手法都不是保险的，最后用户的留存和活跃以及传播还是得看内容。如何编排好的内容？一是表现在人物的相关性。即你的内容选取的对象应该是粉丝熟悉的群体。二是内容的相关性。内容应该是贴近粉丝生活的,而不应该是随便找的各种鸡汤、段子和八卦。

　　接下来就是互动了，粉丝是活的不是死的，要让他们产生体验的满足感。互动的形式最常见的就是后台互动、评论回复、搭建微社区，深入一点的就是对外的互动传播，比如分享内容可以获得某某好处，投票后可以参加抽奖，邀请好友体验可以获得某个福利等等。

　　另外微信公众平台还需要推广，目前推广的方法很多，主要有下面这几种:

　　1、硬推。硬推这个其实很简单，就是邀请周围的人关注你，对于初期是必不可少的一个环节，要放得下脸皮。

　　2、抽奖活动,活动的效果目前性价比已经较低了。这样的活动对用户来说参与感很低，因为用户知道获奖的概率不高。

　　3、红包法。靠红包来吸引用户，一种是通过微信只带的支付接口和红包接口来发红包，单个用户红包金额也不用很高，普通用户群体都会很乐意，尤其是学生。如果无法实现接口，那么可以通过支付宝红包来,每天定时通过公众号发支付宝红包图片。

　　4、图片分享。这种方法一般是做一张宣传图，也不用很精美，里面说到一个利益点(比如关注领话费、明信片、流量)，然后带上微信名称和二维码，到朋友圈多分享这个图片，效果也不错。

　　5、积攒奖励型H5。积攒奖励性H5是去年开始特别火的一种推广方式，核心在于用户需要号召一部分好友帮他完成任务，这样他才能获得奖品，这样也带动了二次传播。

　　6、账号互推。能够有大号互推是很幸福的，但是没有大号互推也不用烦恼，你可以自己联系一些和自己粉丝接近或者稍微多一些的账号互推。

　　7、外部引流。外部引流主要就是靠其他自媒体平台引流，自己微信的内容也可以发到这些平台，也可以增加一部分流量。

（编辑：米客）