夕  君

据媒体报道，电视剧《与凤行》收官后不久，取景地浙江象山影视城旅游咨询比平时多了50%，不少观众表示要跟着影视剧去打卡。影视剧带火一座城市、一个景区的实例并不少见，今年初，伴随电视剧《繁花》热播，上海尤其是黄河路旅游热度飙升；再往前，《沉默的真相》《狂飙》《去有风的地方》等作品，都曾引发此类效应。

影视剧并非旅游宣传片，对相关城市、景区的带动多为无心插柳，却蔚然成荫。相比之下，不少景区和微短剧创作者主动出击，希望以微短剧提升旅游热度，而效果却常常并不理想，成功“出圈”的作品或景区较少。两相比较之下，微短剧如何真正为景区赋能，成为值得探讨的话题。

微短剧品质上乘，是其能够赋能旅游发展的前提。微短剧首先要以考究的视听语言、流畅的叙事节奏、愉悦的观看体验吸引住观众，观众才有可能对其展现的景观、传达的主题产生兴趣。倘若作品本身品质不佳甚至粗制滥造，观众对相关景区的印象恐怕也要受到“牵连”。

在保证基本品质的前提下，微短剧赋能景区还必须找准“剧”与“景”的结合点。在这方面，长篇影视剧的成功经验值得参照。梳理相关作品不难发现，影视剧发挥带火景区的作用，并非简单地展现当地风光，而是利用作品的故事、人物打动观众，使得观众与故事的发生地、人物的活动空间产生情感联系与认同，进而激发实地游览、一探究竟的热情。比如，观众通过《去有风的地方》爱上云南，不仅是因为透过镜头欣赏到了云南的秀丽风光，更因为通过电视剧感受到了当代青年回乡兴业的热情和主人公相互扶持、成就的美好爱情。情景交融在休闲放松和耳目之快以外，赋予旅游更深刻的意义感与文化味儿，这与当代旅游消费注重体验、强调沉浸的风尚高度契合。

反观微短剧，具有短篇幅、快节奏、强反转等特点，与营造情景交融意境的深度叙事要求存在一定的内在张力，许多作品故事、人物不够精彩，或采取罗列拼接当地风光、特产的“简单粗暴”方式，或以生硬的植入破坏了叙事的氛围，又或者仅以景区作为故事发生的背景而没能在“剧”与“景”之间建立起深层关联。总而言之，情感认同的缺位削弱了微短剧对景区的带动作用。

不过，对此不必太过悲观。微短剧较短的生产周期、可观的下沉市场、庞大的产业规模，仍有广阔空间值得期待。今年初，有关部门印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，大批从业者投入智慧与汗水，提升微短剧创作品质。相信未来，微短剧赋能旅游的巨大潜力将得以充分发挥。

来源：中国文化报数字报 * 转载自：https://npaper.ccmapp.cn/zh-CN/?date=2024-04-27&page=2&Hid=662b9a0fc44b03dce99ed54c