——第十四个“中国旅游日”主题月活动观察

本报记者  于  帆   张  欣

为深入贯彻习近平总书记对旅游工作重要指示精神，认真落实全国旅游发展大会部署要求，积极践行旅游强国建设使命，文化和旅游部精心策划、周密部署，成功举办2024年“5·19中国旅游日”活动。

今年的“5·19中国旅游日”活动在整个5月采用线下、线上相结合方式，以“畅游中国，幸福生活”为主题，通过“主题月、主题周、主题日”的形式开展系列宣传推广，进一步提振旅游从业者信心，激发旅游市场消费潜力，促进文化和旅游市场高质量发展，让更多人享受到旅游带来的快乐和美好。

据初步统计，截至目前，今年主题月期间全国各地共推出惠民措施七大类6300余条，发放消费券总额1亿多元，开展活动6000余场。联动各旅游行业协会、OTA 平台、航空公司、金融平台、通信运营商等单位参与推广，线上浏览量超113.23亿人次。人民日报、新华社、中央广播电视总台等多家媒体共发布报道15.6万余篇。4300万人次观看“5·19中国旅游日”启动仪式直播。

总体来看，“中国旅游日”已成为展示中国旅游业发展成果、透视中国旅游业发展新变化的窗口。

活动热潮迭起

“以文塑旅”深挖文化内涵

今年“5·19中国旅游日”各项活动提早部署、抓住节点、顺势发力，形成了多轮活动热潮叠加效应，吸引了更多人关注旅游、参与旅游，“5·19中国旅游日”的社会知晓度进一步提升，群众认同感进一步增强。

主题月期间，多地整合特色文旅资源，创新活动形式、上新活动内容，呈现出科技感强、文化味浓、新玩法多等鲜明特点。如四川推出“安逸一夏——四川文旅夏季旅游攻略”，根据资源特色、年龄层次、游客偏好设计出10条经典游玩线路；辽宁围绕春赏花鸟、夏纳清凉、秋品枫韵、冬嬉冰雪，发布“岁时节令自在乡村——辽宁全国乡村旅游”等7条特色旅游线路。“5·19 中国旅游日”北京主会场活动现场邀请小米、华为、北京电信等单位展销智慧文旅新产品，推出元宇宙沉浸式体验科幻乐园、海淀文旅大模型、裸眼3D模拟大运河情景复现等，为市民游客带来新体验。

多地还将“5·18国际博物馆日”与“5·19 中国旅游日”活动相连，推出“博物馆+旅游”活动举措，助推文博游持续火热。广西整合了“5·18 国际博物馆日”“5·19中国旅游日”和“5·23广西全民艺术普及月”三大系列活动，形成了广西文博旅游艺术活动周，并联动全区群众艺术馆、文化馆、博物馆、公共图书馆、景区景点开展400多项特色活动，为公众提供更加多元化的文旅体验。

值得一提的是，今年“5·19中国旅游日”活动不仅涉及国内游，亦涵盖入境游，国内外推广活动齐亮相，实现了“破圈”传播。如上海携手国内知名旅游目的地和入境旅行社，推出10条“看上海·游中国”精品线路产品，全力打造中国入境旅游第一站。在泰国、孟加拉国举办的“中国旅游日”推介活动中，中国丰富多彩的旅游资源和最新入境旅游便利化服务措施引发热议。

由于今年“五一”假期叠加茶旅消费季，河南在“5·19中国旅游日”期间借势发力，集中展示了信阳“1+5+N”文旅体系建设新成就，推介露营民宿，在“行走河南 读懂中国”中叫响“美好生活 青春信阳”文旅品牌，河南信阳文旅消费市场也因此实现“流量”与“留量”的双攀升。

加大惠民力度

营造全民参与浓厚氛围

景区及旅游企业推出免票、半价以及优惠活动，发放文化和旅游消费券，保障弱势群体出行无忧……在往年基础上，今年“5·19中国旅游日”活动期间，政企银商协同更加紧密，各地携手行业协会、平台企业、电信运营商、金融平台等，纷纷推出更多惠民措施，更好满足大众文化和旅游消费需求。

“5·19中国旅游日”当天，河北省380家A级旅游景区免门票开放；重庆的奉节白帝城·瞿塘峡景区、三峡之巅景区、龙桥河景区免首道门票；吉林的讷殷古城景区、露水河长白山狩猎度假区以及长白山北、西景区免门票。

上海市文化和旅游局、上海市旅游行业协会动员并组织本市62家有关景区（点）开展“中国旅游日”门票半价优惠活动。除上海迪士尼乐园外的61家景点实施连续3天门票半价的折扣；山东省多地景区推出门票优惠，上新多元优质供给，济南开展近百项文旅活动，千佛山、红叶谷等23家旅游景区推出限时门票半价以上优惠。

湖北推出文旅惠民措施220余项，不仅有上百家旅游景区实行免票或推出优惠折扣门票，当地还通过发放文化和旅游消费券，以实实在在的优惠和贴心的服务，让来到荆楚大地的游客感受旅途中的美好；四川省借助市场和企业的力量激发文旅消费活力，如四川银行联合38170家合作商户推出多项重磅优惠、西南五省区120家景点免费看等举措，进一步拉动了文旅消费。

辽宁省沈阳市作为2024年“5·19中国旅游日”倒计时活动承办城市之一，自5月14日起，沈阳市文化旅游和广播电视局相继发布“5·19中国旅游日”系列惠民举措，推出住宿餐饮让利、景区景点优惠……相关宾馆酒店、餐饮商场、温泉沐浴场所推出套票51.9元、满减51.9元等“5·19”专属优惠活动；浑河游船、沈阳龙之梦动物乐园、沈阳龙之梦冰雪欢乐世界推出51.9元门（船）票；沈阳故宫博物院为“5·19中国旅游日”当天到馆的第519名、第1519名幸运观众送上大礼包。5月期间，宁波市A级旅游景区、博物馆和“百县千碗”美食体验店等文旅企业面向全球游客推出优惠措施和惠民套餐。

为大力弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，激发更多人的社会责任感和使命感，“5·19中国旅游日”期间，贵州、陕西、辽宁、浙江、天津等地的指定或部分景区景点还对省部级以上劳模、国家优秀专家以及警察、教师、医护工作者、军人等特定群体实行了免门票政策。甘肃、浙江、重庆、福建、贵州等地聚焦满足老年人多样需求，在原有老年人、残疾人等群体优惠政策的基础上，再推出优惠政策以及文明旅游志愿服务，让老年人出游无忧。

一系列文旅活动及惠民举措，为市民、游客提供了更多出行选择，有效激发旅游市场消费潜力，助推“诗和远方”走进大众生活。

推动宣传入心

“以旅彰文”提升文明践行力

营造浓厚的文明旅游氛围，也是营造良好旅游消费环境的重要内容。各地以“5·19中国旅游日”为契机，纷纷开展文明旅游主题宣传活动，让文明旅游深入人心。

云南面向广大市民、游客发放文明旅游宣传手册，组织文旅行业代表发布《云南文明旅游倡议书》，邀请广大市民及游客参与书写文明旅游明信片寄语、题写文明旅游团扇宣言、拍摄文明旅游纪念照片等趣味互动。为让文明旅游理念深入人心，云南还创新文明旅游宣传载体和方式，鼓励市民游客通过媒体平台发布现场图文、短视频以兑换文明旅游纪念品，形成“人人都是文明旅游推荐官”的生动局面。

海南通过投放文明旅游相关宣传物料，不断强化文明旅游宣传引导和示范引领，同时积极开展志愿服务，现场为市民游客讲解文明旅游知识，组织市民游客参与互动拍照打卡，让文明旅游理念深入人心。

北京、天津、河北三地文化和旅游部门联合发布了《京津冀文化和旅游市场文明旅游和诚信经营倡议书》，倡议广大游客增强生态文明意识，保护生态环境，爱护文物古迹；倡议文旅企业提供高质量文化和旅游产品；倡议从业人员提升自身的专业素质和服务水平，提高服务质量意识。

今年是中华人民共和国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴……“5·19中国旅游日”是各地进一步推动行业高质量发展，助推更多人通过旅游感受中国发展活力、共享美好生活的重要契机。在加快建设旅游强国的进程中，文旅人将携手创造更多的精彩。

来源：中国文化报数字报：https://npaper.ccmapp.cn/zh-CN/?page=1&Hid=6655f50f7058c3aa4b6f2fe2