促进融合发展，推动转型升级

在2016中国卡通形象营销大会新闻发布会上的讲话

 

庹祖海

 

尊敬的杨洪丰会长、谭鸣鹤主任，各位媒体记者朋友：

大家下午好！今天，各位冒着初冬的严寒和北京的雾霾，参加2016中国卡通形象营销大会的新闻发布会，我谨代表大会主办方中国动漫集团向大家表示衷心地感谢！希望即将在整整一个月后召开的2016中国卡通形象营销大会能为这隆冬时节带来一股属于动漫的暖流。

经过近一年的反复谋划，11月初，2016中国卡通形象营销大会正式获得文化部批准举办。今天针对大会，我主要想讲两个话题。

一、为什么要举办中国卡通形象营销大会

我想概括起来就是两句话：政策所向，行业所需。

首先是政策所向。

卡通形象营销的实质和核心，是向企业、产品、服务、品牌中注入以动漫为特色的文化含量，而这是十八大以来，特别是十八届五中全会制定国家“十三五”规划以来，国家各行业政策的主要思想之一。

我们简单梳理了一些：《“十三五”国家科技创新规划》明确指出，加快推进工业设计、文化创意和相关产业融合发展，提升我国重点产业的创新设计能力，这是向科技行业注入文化含量。《轻工业发展规划（2016－2020年）》提出，促进玩具研发设计与文化创意产业融合发展，这是向以玩具为代表的轻工业注入文化含量。《民政事业发展第十三个五年规划》指出，扶持社会力量开发影视、动漫、游戏等系列地名文化产品，这是向民政行业注入文化含量。国务院先后出台的《关于进一步加强文物工作的指导意见》、《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，指出要大力发展文博创意产业，支持引导文博单位和社会资本开发原创文化产品，打造文化创意品牌，这是向文博行业注入新的创意含量。应该看到，这些注入的文化创意，很大程度上体现为动漫的形式。

今年以来，国家还推出多项政策，鼓励实体经济的品牌化发展。今年5月，国务院发文部署消费品工业“三品”专项行动，要求实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，特别是增品种方面提出，要适应和引领消费升级趋势，在产品开发、外观设计、产品包装、市场营销等方面加强创新，卡通形象营销就是消费品工业实施“三品”战略的最佳选择之一。今年9月，国务院印发《消费品标准和质量提升规划（2016—2020年）》，指出加强消费品品牌建设，支持企业加大品牌宣传投入，提升品牌策划营销能力，增加品牌文化附加值。卡通形象正是为消费品品牌建设提供助力的有效手段。

文化部将推动动漫与实体经济融合发展列为重点工作，就是看重动漫在与传统行业、实体经济结合的过程中所能释放的强大活力，所能激发的市场潜力，所能引领的消费动力。2016中国卡通形象营销大会正是在这一系列政策背景下产生的。

其次是行业所需。

应该看到，近年来我国经济进入调整期，很多传统产业面临产能过剩、市场饱和、利润空间严重压缩、同质化竞争激烈等问题。卡通形象营销可以有效地帮助这些企业实现品牌的差异化、可视化，通过注入文化含量创造新的价值和消费空间，从而助推企业的转型升级。

同时，对于动漫产业来说，许多中小动漫企业把眼光一直盯在做动画片上，遇到市场波动就难以可持续的发展，卡通形象营销为其开辟了一条大动漫的大道。在这条道路上，不仅市场更为广阔，盈利模式也相对清晰。可以说，卡通形象营销也助力了动漫企业特别是中小动漫企业的转型升级。

2016中国卡通形象营销大会正是顺应了这些行业所需，为动漫企业、品牌营销企业、广告企业与实体经济企业的对接搭建平台。

二、2016中国卡通形象营销大会有哪些创新之处

国家“十三五”规划提出创新的发展理念，无论是实体经济的转型升级，还是文化产业的提质增效，都必须依靠创新。卡通形象营销大会就是一个创新项目。

一是理念新。大会提出的卡通形象营销理念，既包括了卡通形象商品化的授权，也包括了商品卡通形象化的品牌营销，甚至还包括植入等新模式，它更能概括动漫与实体经济融合发展的各种手段。

二是模式新。这次中国动漫集团特别联合我国广告业的行业组织中国广告协会共同主办大会，这是动漫与广告行业的首次官方联合，也是未来双方共同推动动漫与广告行业融合发展与深度合作的首演。我们将与中广协共同面向社会征集优秀的卡通形象设计、营销、广告案例，我们相信未来以动漫为主要技术手段的广告、以卡通形象为主人公的广告一定会越来越多地出现在我们身边。

三是内容新。大会除了论坛以外，还特设了优秀动漫广告的展播活动。当原来可能不会被特别关注到的动漫广告集中播放时，我们会真切地感受到卡通形象所特有的那种亲切感和魅力。我们还推出了动漫与实体经济融合发展对接会，这是国内首次让动漫设计、广告营销企业与实体经济进行深度对接。

最后还要特别感谢引进本次大会落地的中新广州知识城管委会和开发区政府的大力支持，我们希望通过共同打造这一创新型平台型项目，整合资源，创造环境，助力知识城成为具有后发优势的新型创意城区。