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杨洪丰:卡通形象营销——动漫产业与广告行业相融合

发布时间:2021-04-21 14:34:46      阅读量:859次     

编者按:2016卡通形象营销大会主办单位中国广告协会常务副会长杨洪丰在大会上做了精彩发言,让我们也一起来回顾一下吧!

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各位领导、各位来宾:

  大家好!祥云凝紫气,群贤聚羊城。今天,由中国动漫集团有限公司与中国广告协会联合主办的“2016中国卡通形象营销大会在广州开幕,我谨代表中国广告协会对本次大会的召开表示热烈的祝贺,对百忙之中莅临盛会的各位朋友表示诚挚的欢迎!

  中国广告协会作为全国性的广告行业组织,此次与中国动漫集团有限公司联合举办“2016中国卡通形象营销大会,旨在促进动漫产业结构调整,提高专业服务水平及行业凝聚力;培育具有品牌化开发价值的原创卡通形象,通过评选优秀的作品激励动漫界人才;加快动漫与广告行业的融合,推动动漫产业与实体经济、广告传媒领域的集成应用和融合发展,进而服务于国家文化创意产业的大繁荣与大发展。

  中国动漫走过了十余年轰轰烈烈的发展历程,以大动漫产业观为代表的战略思维大大拓宽了动漫发展的新空间。动漫早已不单单是一门艺术,更成为一个蒸蒸日上的新兴产业。特别是在无表情不社交的现代社会,对企业来讲,卡通形象已成为必备的产品,小小的卡通形象蕴含着巨大的商业价值。大会聚焦于卡通营销,正可谓是为时代所驱,应潮流之变。借此次卡通营销大会承办之际,我简要谈几点想法与各位交流。

 

  一、挖掘动漫人才,将卡通形象与品牌完美嫁接,使卡通形象价值最大化。随着动漫文化的普及和企业品牌营销方式的创新,我国卡通形象营销的时代即将来临。201591日起实施的新《广告法》强化了对明星代言行为的规范,特别是其中不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人的条款,相对地使得以动画的形式制作推出并围绕卡通形象构建营销体系的广告受到关注。所以,本次大会除了举行高峰论坛、文体旅游和快销品服务业两个领域的子论坛以外,还将首次进行卡通形象营销案例征集和展示活动,充分挖掘国内优秀的动漫创作人才,促进动漫与品牌的完美嫁接,实现卡通形象价值最大化。

 

  二、普及动漫文化,适应卡通形象营销的市场发展需要,助推企业形象树立品牌建设。近年来,我国动漫产业快速发展,卡通形象越发产生巨大的商业价值。日本市场研究机构的数据显示,日本国内卡通角色经济年度相关总产值已超过1.5兆亿日元,约合900多亿元人民币。中国卡通形象营销的市场规模预计将超过1000亿元人民币。目前动漫产业发展前景一片大好,广告形式也日趋多元化,越来越多的企业开始尝试设计自己的卡通吉祥物,越来越多的企业成功地通过卡通形象进行差异化营销。相对于传统广告来说,动漫广告更具创意性和亲和力,因此在树立企业形象、传递品牌思想方面更具优势。而在全媒体时代,动漫广告以其亲民、活泼的风格,更能发挥其在微博、微信等社交媒体传播上的优势。

 

  三、推动跨界融合,实现动漫产业和广告传媒行业的无缝对接,有效助推国家动漫创意产业大发展。本次大会的另一大特色是,让卡通形象营销不再只是动漫业界的议题,而同时成为广告业界的一次新潮聚会。目前广告与动漫跨界融合日趋紧密。因为新鲜元素的注入是广告传媒人始终坚持探寻的方向。动漫作为一种极具识别力的视觉符号,正被原来越多为广告传媒人所青睐。实现动漫产业和广告行业的无缝对接有利于加速动漫元素的品牌价值最大化,有利于在动漫领域扩大广告效应,从而实现动漫行业与广告行业的双赢。

  我相信,在创新驱动发展的时代背景下,依托广州的地缘优势,必将提升公众对卡通形象营销大会的关注度和参与度,必将推动动漫产业与广告行业的有效对接,充分展现动漫产业与广告行业相融合碰撞出的巨大力量,点亮动漫人与广告人的梦想。

  最后,预祝大会圆满成功!

  谢谢大家!