中国玩协发布《2024中国品牌授权行业发展白皮书》

3月28日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第十四届中国品牌授权年会暨中国儿童产业发展大会在东莞迎宾馆隆重开幕。中国玩协会长梁梅在会上发布由中国玩协授权行业分会编写的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》。

数据显示，六年来授权商品零售额和授权金规模持续增长。刚刚过去的2023年，中国全年的授权商品零售额为1401亿元，同比增长0.8%；授权金为54.7亿元，同比增长0.9%，授权商品零售额实现增长的企业占比为51.8%。

受众方面，18-40岁的青年和中青年逐渐成为IP受众的主力军，2023年，IP受众主力军青年+中青年占比达54.7%，商品授权合作模式的占比比上年提高2.6个百分点。

授权合作方面，更多被授权商认可IP授权的价值，签约合作年限趋于中长期。2023年，保底授权金+溢缴授权金是最主要的授权金收取方式，占比较上一年度提高17.1个百分点，签约的授权合作，期限为2-3年的占比比上年提高5.4个百分点。

市场层面的调研数据显示，受访消费者购买授权产品千元以上的年度支出占比小幅提升，全年支出在2000-3000元的占比比上年提高1.9个百分点，消费者对2024年购买被授权产品的支出意愿依然乐观，2024年购买授权产品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高2.4个百分点。沟通渠道方面，消费者通过直播购买授权产品的占比比上年提高2.4个百分点，消费者中经常使用抖音的占比比上年提高5.2个百分点。

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《2024中国品牌授权行业发展白皮书》完整版将于2024年4月上传至中国玩协官网（www.wjyt-china.org）“会员专区”，请凭CTJPA会员账号查阅。

来源：CLE中国授权展微信公众号  *  转载自：https://mp.weixin.qq.com/s/2gX6mFh3Dv7uCIiFV6PiLg